Apple é a marca mais influente do mundo à frente da Coca-Cola, diz pesquisa

A Apple se tornou em 2013 a marca mais influente do mundo, à frente da Coca-Cola, segundo o ranking anual de uma consultora americana que leva em conta o seu valor de mercado. Desde 2000, quando foi publicada pela primeira vez esta lista compilada pela consultoria Interbrand sobre as “melhores marcas do mundo”, a Coca-Cola sempre foi a número 1.

A Apple, fabricante do iPhone, vale atualmente 98,3 bilhões de dólares, um aumento de 28% em relação ao ano passado, de acordo com a Interbrand. Em segundo lugar aparece outro nome da nova economia, o Google, o gigante da internet no valor de 93,2 bilhões de dólares (+34%). A Coca-Cola aparece em terceiro lugar (79,2 bilhões, +2%). As gigantes IBM (+4%, 78,8 bilhões) e Microsoft (+3%, 59,5 bilhões) aparecem, respectivamente, em quarto e quinto lugar.

Entre as dez primeiras marcas do ranking, seis são da área de tecnologia: além da Apple, Google, IBM e Microsoft, também aparecem Samsung (8) e Intel (9). A montadora Toyota é a 10ª, seguida de perto por suas rivais alemães Mercedes-Benz (11º) e BMW (12).

O ranking também reflete o declínio de algumas das principais marcas, como o BlackBerry, que desapareceu do Top-100. A Nokia também caiu da 13ª posição para 57ª em apenas dois anos. O Facebook (52ª) é a marca que mais subiu no ranking de 2013, com um valor que aumentou 43%, para 7,7 bilhões.

Entre as marcas europeias, a espanhola Zara subiu um posto, a 36ª, e é avaliada em 10,8 bilhões de dólares (14%), de acordo com a consultoria. Entre as marcas que aparecem pela primeira vez no Top 100 estão a Discovery (70) e a Chevrolet (89).