Seguradora Mapfre conscientiza contra envio de torpedos ao volante

A ideia é conscientizar “pelo estômago”, como define Paulo Zoéga, sócio diretor da QG Propaganda. A agência criou uma campanha agressiva para a Mapfre Seguros para sensibilizar a população a respeito do risco de acidentes que o uso de celular ao volante pode causar.

Para simbolizar este perigo, as peças exploram o impacto físico causado por acidentes – mas, em vez de mostrar imagens de carros batidos, o rosto do personagem do anúncio é atingido por smartphones. As expressões de dor são sobrepostos por cacos de vidros, num trabalho preciso de direção de arte que faz o consumidor imaginar, imediatamente, um acidente com carro.

A criação é de Mauricio Lo Sardo, Camila Sayuri Miyamura, Daniel Bayer e Tiago Meloni, com direção de Marcello Droopy.

A campanha terá uma fase mais intensa de presença em mídia que deve durar de 40 a 60 dias. O plano de mídia contempla ainda uma ação em estacionamentos, em que os espelhos retrovisores dos veículos devem receber as peças de mídia impressa.

Na internet, a página da Mapfre no Facebook deve se tornar portal oficial do movimento pelo fim do envio de SMS ao volante – esta, uma ação da QG em parceria com a agência R18.