Supermercado é acusado de usar símbolo nazista em comercial

‘MU-SS e SO-LL’

Um vídeo de publicidade natalina da rede de supermercados Edeka está provocando acalorados debates na Alemanha. Para detectar e entender o motivo da celeuma, porém, é preciso ter um olho para detalhes, um certo espírito de nerd – e até uma queda para teorias de conspiração.

O comercial em questão mostra crianças que se entediam em casa enquanto os superpais dão tudo de si nas compras natalinas: tudo em nome da festa, tudo em nome dos filhos.

A especialista em extremismo Sabine Bamberger-Stemmann, contudo, detecta outras mensagens, inadmissíveis, sobretudo na Alemanha. Assim, “SS” seria uma referência à Schutzstaffel, a organização paramilitar do ditador nazista Adolf Hitler, enquanto “420” remeteria ao aniversário do “Führer”, 20 de abril.

A segunda licença também conteria referências cifradas, já que os algarismos 8 e 4 correspondem às letras H e D – um acrônimo da saudação nazista “Heil Deutschland” (Salve a Alemanha). Segundo a especialista, ainda, os números extremos 3 e 9 equivalem a C e D, ou “Christliche Identität”, usado nos círculos radicais de direita para expressar antissemitismo.

Antecedente de provocação

Intenção ou acaso, o spot está gerando alvoroço nas redes sociais. Em contrapartida, a reação do Edeka é bastante relaxada: ambas seriam placas inventadas, inspiradas na letra da música de acompanhamento, referente aos atribulados progenitores (“Muss noch dies, muss noch das…” – Ainda tenho que fazer isso, ainda tenho que fazer aquilo…).

Tudo bastante verossímil – se a cadeia de supermercados não já tivesse antecedentes de quebra de tabus como recurso propagandístico natalino. Em 2015, ela já chamara a atenção com a história visual de um ancião que encena a própria morte só para reunir os entes queridos sob a árvore de Natal. No Youtube, o vídeo comercial foi clicado 52 milhões de vezes, o hashtag #heimkommen (“vir para casa”) bateu recordes.

Muitos acharam entre macabra e inadequada essa criação da firma de publicidade Jung von Matt, a qual reservou para o spot deste ano o hashtag #zeitnehmen (“dedicar tempo”). Na prática, contudo, é sobre as placas dos automóveis que se discute.

Tudo em nome das boas vendas?

O histórico nazista da Alemanha dita que determinadas combinações alfabéticas estejam banidas das placas automotivas em todo o país: HJ (Hitlerjugend – Juventude Hitlerista), KZ (Konzentrationslager – campo de concentração), SA (sigla para Sturmabteilung, milícia paramilitar do Partido Nacional-Socialista) e, justamente, SS.

De resto, o governo federal faz apenas recomendações para que se evite “atentar contra os bons costumes”. A decisão final cabe aos estados federados, e aí a coisa fica confusa. No município de Heide, em Schleswig-Holstein, por exemplo, a placa HEI-L é proibida, por evocar o famigerado “Heil Hitler”; enquanto se permite a combinação SE-XY no município de Bad Segeberg (SE), no mesmo estado.

No caso do comercial do Edeka, permanece a controvérsia se a agência Jung von Matt teria intencionalmente posto em circulação mensagens de extrema direita. Comentadores politicamente corretos estão indignados, enquanto outros não entendem o motivo da agitação, uma vez que, até então, ignoravam totalmente o simbolismo dessas combinações alfabéticas e numéricas.

Uma avaliação mais sóbria é que nem a rede de produtos alimentícios nem seus publicitários teriam qualquer intenção de promover a ideologia ultradireitista, empregando os códigos nazistas como quebra de tabu calculada, um meio estilístico provocador. O Edeka e Jung von Matt querem vender, para tal procuram despertar o interesse público. E parece que conseguiram, mais uma vez.