Agências que atendem governo de MS ‘faturam’ licitação da publicidade na Prefeitura

A Prefeitura de Campo Grande divulgou nesta sexta-feira (11) no Diário Oficial da Capital as nove agências de publicidade que prestarão serviços para a administração municipal. Delas, oito são prestadoras do mesmo serviço para o governo do Estado.

Das nove agências, somente a ZN Publicidade não presta os mesmos serviços ao governo de Mato Grosso do Sul. Mesmo com a sétima nota mais alta das propostas, a agência Think foi desclassificada. Segundo informações das outras agências desclassificadas, o processo licitatório será questionado.

A licitação para contratação de agências do tipo concorrência acontece desde a gestão do prefeito cassado Alcides Bernal. Ao todo, 35 agências passaram pela avaliação da comissão de licitação da administração municipal.

Segundo publicação do edital, a modalidade de concorrência é do tipo “técnica e preço”, ou seja, não venceu necessariamente a empresa que ofereceu o menor valor.

As agências deveriam ter apresentado as exigências técnicas especificadas no edital, tais como a “prestação de serviços nos setores de publicidade e propaganda para executar um conjunto de atividades realizadas integradamente que tenham por objetivo o estudo, o planejamento, a conceituação, a concepção, a criação, a execução interna, a intermediação e a supervisão da execução externa e a distribuição e veiculação de publicidade aos veículos e demais meios de divulgação”.

A Prefeitura exigiu como serviços complementares os “serviços especializados pertinentes ao planejamento e à execução de pesquisas e de outros instrumentos de avaliação e de geração de conhecimento sobre o mercado, o público-alvo, os meios de divulgação nos quais serão difundidas as peças e ações publicitárias ou sobre os resultados das campanhas realizadas; à produção e à execução técnica das peças e projetos publicitários criados; à criação e ao desenvolvimento de formas inovadoras de comunicação publicitária, em consonância com novas tecnologias, visando à expansão dos efeitos das mensagens e das ações publicitárias no assessoramento e apoio no desenvolvimento e execução em ações de comunicação”.