Depois de 32 anos, será que “Pantanal” ainda é “isso tudo” mesmo? O poder da novela será mensurado já em sua estreia, na noite desta segunda-feira (28) na Globo. A emissora e todo o Brasil estarão de olho nos números alcançados pelo folhetim, para concluir se os esforços com divulgação valeram a pena, depois de quase dois anos de marketing para o remake.
O problema, nisso tudo, é o principal desafio que a regravação vai enfrentar: a baixa audiência herdada de “Um Lugar ao Sol”. Em 2019, quando foi ao ar o último grande sucesso da faixa das 21 horas, “A Dona do Pedaço”, o horário alcançava com frequência os 42 pontos. “Amor de Mãe”, a sucessora, fechou na casa dos 30. As reprises da pandemia também não derrubaram tanto, mas “Um Lugar ao Sol” levou o horário dos 30 para os 22 pontos — a pior audiência da história.
Herdar esse Ibope é muito prejudicial para “Pantanal”. Dependendo, nem dois anos de divulgação conseguem fazer uma faixa sucumbida se reerguer tão rápido: é aí que o remake mostrará seu potencial. Em Mato Grosso do Sul, a expectativa é grande. Aquidauanenses, em especial, aguardam a estreia com fervor, ansiedade e emoção, pela memória afetiva da primeira versão e pelo envolvimento com a obra em 2022 — ambas gravadas no Pantanal de Aquidauana.
Ainda assim, o Brasil também aparenta estar envolvido com o folhetim, principalmente após a massiva divulgação feita pelo canal de setembro de 2020 até os dias atuais. Resta saber se toda essa empolgação vista nas redes sociais, em rodas de conversa e nos assuntos gerais, será refletida em números.
Para a Globo, a principal e mais importante audiência é medida em São Paulo, onde cada ponto representa 74.666 domicílios (205.755 indivíduos) em 2022. Mato Grosso do Sul não faz parte dos 15 mercados dos quais a emissora afere o Ibope.
Missão ingrata
Megaprodução, com alto investimento para a execução e para sua promoção, “Pantanal” terá a missão ingrata de levar o horário de volta à casa dos 30 pontos. Há quem acredite que a trama conseguirá tal feito instantaneamente, enquanto outros pensam que a história vai “penar” até “chegar lá”. O fato é que nunca, por maior que tenha sido o fracasso, a principal faixa de novelas entregou tão em baixa para sua sucessora.
Resgatar o público perdido e conseguir até mais é a missão ingrata de “Pantanal”: a pior da história, diante do cenário catastrófico deixado pela antecessora.
Pantanal em praça pública
Enquanto o que vale em São Paulo são os números de televisores ligados, Aquidauanenses, bem despreocupados se “Pantanal” dará audiência ou não, se reunirão na Praça dos Estudante para acompanhar a estreia da nova novela.
“Venha assistir à estreia do remake da novela ‘Pantanal’, gravada na região pantaneira da nossa cidade. Prepara o tereré, o chimarrão, chama os amigos, o mozão e a família e vem para a Praça dos Estudantes se emocionar com a gente!”, diz o convite da Prefeitura publicado nas redes sociais.
A concentração será a partir das 18 horas, embora a estreia do folhetim esteja marcada para as 20h30, logo após o Jornal Nacional. Haverá apresentações culturais e uma praça de alimentação com comidas típicas para celebrar o início da história.
