Ir ao mercado e dar de cara com uma gôndola estampando o seu herói ou personagem de desenho animado preferido pode despertar memória afetiva e deixá-lo suscetível a comprar aquele produto. É apostando na representatividade de figuras populares do universo da ficção que marcas alugam um espaço e tentam “conquistar” os clientes nem que seja pelo desenho.
Supermercados de Campo Grande, em especial os atacadistas, estão surpreendendo consumidores com enormes gôndolas decoradas e personalizadas com a cara de algum personagem famoso. A arte estampada com os próprios produtos usados para a formação das imagens, ou com papeis que, colados na ordem correta, formam os desenhos, está mesmo conquistando os campo-grandenses.
Marca de biscoitos de água e sal investiu em personagens do desenho animado Dragon Ball Z para promover seus produtos. Tanto no mercado, quanto na internet, a repercussão tem sido fantástica. Neste caso, o funcionário utilizou fitas adesivas coladas nos pacotes dos biscoitos para formar as imagens.
Para promover seus produtos, outra empresa está usando as próprias embalagens em mercados da Capital. A fabricante de laticínios apostou em heróis como Super Mario Bros, Homem-aranha e Capitão América para estampar as gôndolas com os produtos.
Criativa, a ação acontece frequentemente em todo o Brasil, mas nem sempre com personagens tão atrativos a ponto de gerar interesse público e curiosidade, já que muitos nem imaginam o porque das gôndolas estarem decoradas com as figuras.
“Dentro dos mercados, a gente estimula isso, o ponto de venda criativo, que é justamente para chamar atenção do consumidor do produto e alavancar as vendas”, explica Wellington Marques, assistente de trade marketing da Big Merchandising, agência que presta serviços à marca de laticínios.
Ao Jornal Midiamax, Wellington esclarece como funciona o merchan. “Muitas vezes, o ponto da gôndola é negociável com a loja. Aí sempre que a gente consegue esses pontos, fazemos um trabalho criativo justamente para impulsionar a compra desses produtos”, conta.
O ponto de vendas criativo não precisa estar necessariamente numa gôndola de destaque. Conforme Wellington, num ponto natural também é possível aumentar o espaço dos clientes para que o produto chame atenção do consumidor. E de fato, chama.
Nas redes sociais, os artistas repositores estão sendo aplaudidos pelo trabalho, e tem gente afirmando que está indo ao supermercado só para ver as “obras”. De consumidores em geral, o trabalho só recebe elogios. “Os caras ‘manjam’, hein…”, “Amei” e “Vou lá só pra ver de perto” são alguns dos comentários de internautas na web.
