A Importância da Pesquisa de Mídia e Mercado na Construção de Campanhas Publicitárias Eficazes: A Trajetória de Thais Grinberg na Publicidade

No cenário altamente competitivo da publicidade moderna, criar campanhas de sucesso exige muito mais do que apenas ideias criativas e execuções visuais impactantes. As campanhas publicitárias que realmente se destacam e atingem seus objetivos vão além da estética e do impacto inicial; elas são fundamentadas em uma compreensão profunda do público-alvo e na escolha estratégica dos canais de comunicação. Esse nível de precisão só é alcançado por meio de uma pesquisa de mídia e mercado bem conduzida, que orienta todas as etapas do processo publicitário.

Thais Grinberg, uma profissional com uma trajetória impressionante, personifica essa abordagem fundamentada em dados. Desde suas primeiras experiências em agências de propaganda até sua ascensão à posição de Diretora Nacional de Marketing na Rede Bandeirantes, Thais sempre reconheceu e aplicou a importância da pesquisa em suas estratégias. Sua carreira é um exemplo claro de como a pesquisa detalhada e bem planejada pode transformar campanhas publicitárias, tornando-as não apenas mais eficazes, mas também mais relevantes e impactantes para o público certo.

A Base da Publicidade: Pesquisa de Mídia e Mercado

“Uma campanha publicitária não deve ser baseada em suposições ou instintos criativos”, afirma Thais Grinberg. “É a pesquisa que nos fornece o mapa do terreno no qual estamos operando, permitindo que nossas estratégias sejam fundamentadas em dados reais e insights precisos.” Thais, que começou sua carreira na área de pesquisa de mídia em agências de publicidade, rapidamente percebeu que o sucesso de qualquer campanha dependia diretamente do quão bem se compreendia o público e o mercado em que se estava inserido.

Da Agência à Rede Bandeirantes: A Evolução de uma Profissional

A trajetória de Thais é marcada por uma constante busca por inovação e excelência. Graduada em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda e Relações Públicas, além de possuir uma graduação em Letras, ela não se contentou apenas com o conhecimento acadêmico inicial. Thais investiu em pós-graduações em Marketing e Televisão, e mais tarde em Programação Neurolinguística e Coaching Sistêmico, o que lhe conferiu uma visão holística da comunicação e do comportamento humano.

“Acredito que o conhecimento técnico deve ser sempre complementado por uma compreensão profunda das pessoas”, observa Thais. “Essa combinação é o que nos permite criar campanhas que não apenas informam, mas que também engajam e emocionam.” Sua dedicação e visão estratégica logo a levaram a posições de liderança, incluindo a criação do “Canal do Esporte” na Rede Bandeirantes, onde ela não apenas liderou projetos inovadores, mas também aplicou sua expertise em pesquisa para otimizar o impacto das campanhas associadas aos grandes eventos esportivos, como Olimpíadas e Copas do Mundo.

Pesquisa como Pilar de Sucesso

Para Thais, a pesquisa de mídia vai além de entender onde o público está; trata-se de compreender como ele consome conteúdo e quais são os momentos e formatos mais eficazes para capturar sua atenção. “No ambiente de mídia atual, onde o consumo de conteúdo é cada vez mais fragmentado e disperso, a pesquisa de mídia se torna essencial para garantir que nossa mensagem chegue ao público certo, no momento certo e da forma certa”, explica.

Um exemplo claro disso foi sua atuação na Rede Bandeirantes, onde, através de uma pesquisa de mídia detalhada, Thais conseguiu identificar os canais mais eficazes para as campanhas publicitárias da rede. “Não se trata apenas de escolher entre TV, rádio ou digital. A pesquisa nos permite entender qual é a combinação ideal de canais e como cada um deles pode ser utilizado para maximizar o impacto da campanha”, afirma.

A Pesquisa na Mensuração e Ajuste de Campanhas

Outro aspecto crucial da pesquisa, segundo Thais, é sua capacidade de fornecer feedback contínuo, permitindo ajustes durante a campanha. “Não adianta lançar uma campanha e simplesmente torcer para que funcione. Precisamos de dados que nos mostrem se estamos atingindo nossos objetivos e onde podemos melhorar”, enfatiza. Essa abordagem orientada por dados foi fundamental para o sucesso das campanhas que Thais liderou ao longo de sua carreira, tanto na Rede Bandeirantes quanto em outros projetos.

Durante sua passagem pelos Estados Unidos, onde expandiu sua atuação para o marketing e produção de eventos, Thais aplicou essa mentalidade em escala global. “Lá, vi como a pesquisa pode ser utilizada não apenas para planejar, mas também para ajustar estratégias em tempo real, garantindo que cada centavo investido em publicidade traga o retorno esperado”, relembra.

Inovação e Empreendedorismo

A trajetória de Thais também é marcada por seu espírito empreendedor. Ao fundar a Editora Amigo dos Animais e a Revista Primeira Pata, pioneira no mercado brasileiro de pets, ela aplicou sua expertise em pesquisa e marketing para criar um produto inovador que rapidamente conquistou seu espaço no mercado. “Mesmo em um nicho como o mercado pet, a pesquisa foi fundamental para entender o que o público buscava e como poderíamos oferecer algo que realmente atendesse às suas necessidades”, destaca.

Além disso, Thais criou o Método Grinberg, voltado para a excelência de professores e coordenadores, onde mais uma vez a pesquisa desempenhou um papel central. “O Método Grinberg nasceu de uma pesquisa detalhada sobre as necessidades e desafios enfrentados pelos educadores. Sem essa base, não teria sido possível desenvolver uma abordagem que realmente fizesse a diferença na prática educacional”, explica.

A Importância Contínua da Pesquisa

Hoje, como membro do Conselho Consultivo da Universidade Braz Cubas e consultora de marketing para instituições de ensino, Thais continua a defender a importância da pesquisa em todas as áreas em que atua. “Seja na publicidade, na educação ou no empreendedorismo, a pesquisa de mercado é o que nos permite tomar decisões informadas e criar estratégias que realmente funcionam”, afirma.

Thais acredita que a pesquisa de mídia e mercado se tornará ainda mais crucial à medida que novas tecnologias e plataformas continuem a emergir. “Com o avanço da inteligência artificial e das ferramentas de análise de dados, as possibilidades de pesquisa estão se expandindo de maneiras que nunca imaginamos”, diz ela. “Essas novas tecnologias nos permitirão compreender o comportamento do consumidor em um nível muito mais profundo e personalizado, o que abrirá novas oportunidades para a criação de campanhas publicitárias ainda mais eficazes”.

Conclusão: Pesquisa como Diferencial

Em um mundo onde a concorrência pela atenção do consumidor é feroz, Thais Grinberg sustenta que a pesquisa de mídia e mercado não é apenas uma vantagem, mas o verdadeiro diferencial que separa o sucesso do fracasso em campanhas publicitárias. “Investir em pesquisa é garantir que cada campanha tenha uma base sólida para se apoiar,” afirma Thais, destacando a importância de construir estratégias com dados concretos. Segundo ela, campanhas que não se fundamentam em uma análise detalhada do mercado e do público-alvo correm o risco de falhar, mesmo que sejam criativamente brilhantes.

Para Thais, a pesquisa é mais do que uma simples ferramenta; é o alicerce sobre o qual todas as outras decisões são tomadas. “Sem pesquisa, estamos apenas atirando no escuro, esperando que algo funcione. Com ela, acendemos a luz e miramos com precisão no alvo,” explica. Ela acredita que o verdadeiro poder da publicidade está em sua capacidade de conectar mensagens relevantes a públicos específicos de forma eficiente, e isso só é possível quando as campanhas são orientadas por insights claros e bem fundamentados. Assim, sua experiência e trajetória deixam claro que a pesquisa não deve ser vista como uma etapa opcional ou acessória, mas como o elemento central na construção de campanhas bem-sucedidas e impactantes.