A nova cerveja será vendida em uma garrafa transparente, bastante chamativa, a princípio na versão 600 ml, além da latinha de 350 ml. Com o lançamento, a Heineken quer pegar um público chamado de zillennials, ou jovens millennials, entre 25 e 30 anos.
A Tiger entra no que o grupo chama de mainstream puro malte, mas é um pouco mais leve do que a Heineken. O segmento mainstream responde por 62% do mercado total, segundo números divulgados pela própria empresa.
A concorrência aqui é forte. Fazem parte dessa categoria Brahma, Skol e Antártica, as três maiores marcas de cerveja do país, da Ambev.
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