Para promover e lançar sua nova coleção inclusiva de trajes de banho, a Adidas decidiu inovar e lançou um outdoor em formato de piscina. Inaugurado no dia 24 de junho, a ativação da marca é uma piscina de cinco metros de altura e três de profundidade construída por uma equipe de 32 pessoas – que trabalhou 24 horas por dia durante três semanas em Havas Middle East.
A inauguração do outdoor foi alinhada com a estreia da coleção de roupas de banho inclusivas. A Adidas encomendou uma pesquisa para a YouGov que revelou que apenas 12% das mulheres nos Emirados Árabes Unidos se sentem completamente confortáveis vestindo maiô em uma praia ou piscina.
A vergonha do corpo e a falta de privacidade são os dois principais motivos pelos quais as mulheres não se sentem confortáveis com seus maiôs.
A missão da marca é que o esporte seja acolhedor para todos, no caso, mulheres de Dubai.
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