Quem passa pela região central de Campo Grande, em avenidas como Afonso Pena e Mato Grosso, além de vários outros pontos no entorno, já deve ter visto um cartaz “misterioso” colado nos semáforos. E se a pessoa for curiosa, certamente já pesquisou em todas as redes sociais o @ estampado na placa.
Só que que o tal @BULK não leva a nada associado a Campo Grande, mas sim a uma marca de suplementos alimentares estrangeira, especialista em nutrição esportiva. No Google, quando pesquisado, o termo abre um leque ainda maior de possibilidades para a palavra, mas, novamente, sem nenhuma referência à Capital.
Então, que enigma indecifrável seria esse espalhado pelos semáforos de Campo Grande? Um pedido de socorro ou a chave de um mistério? A ausência de respostas levantou burburinhos e muita gente se questionou. Após notar a curiosidade dos campo-grandenses, o Jornal Midiamax foi atrás e descobriu o que, de fato, significa o @BULK colado nas esquinas da Cidade Morena.
Você já sabia o que significa o @ dos semáforos?
Trata-se do @ de uma loja campo-grandense de cookies, a Bulk Cookies, cujo perfil nas redes sociais é @bulkcookies. Contudo, por que a empresa decidiu colocar apenas o @BULK nos cartazes espalhados em Campo Grande e não o @ completo?
“A intenção dessa estratégia foi direcionar o conhecimento das pessoas aqui de Campo Grande para a nossa empresa. Porque, como a gente trabalha com e-commerce, bastante gente de fora conhece e o pessoal de Campo Grande, que é nossa terra, não conhece tanto”, afirma ao Jornal Midiamax o sócio fundador, Guilherme Torrez, de 22 anos.
Confusão
Teria sido então parte da estratégia não identificar que se trata uma empresa de cookies? Quanto a isso, o jovem afirma: “Quando você digita BULK, o primeiro que aparece é o nosso. E como os cartazes estão em Campo Grande, tem na biografia do Instagram que a gente é daqui”, garante.
“A princípio, a gente trabalhou o gatilho de curiosidade pra pessoa realmente ir atrás e pesquisar. Acreditamos que as pessoas iam entender”, pontua o empresário. Só que a confusão realmente acontece com a Bulk dos suplementos, tanto que no Instagram da empresa campo-grandense há diversas marcações nas publicações de vitaminas.
Por trás dos cartazes nos semáforos
E, apesar de realmente não ser tão conhecido e popular em Campo Grande, o negócio bomba além das fronteiras da Capital. A Bulk completa 2 anos em março de 2023 e nasceu na pandemia, quando Guilherme, ainda aos 20 anos de idade, criou as receitas.
“Minha família é composta só por mulheres, então desde pequeno eu estava dentro da cozinha com elas, que sempre trabalharam muito no ramo. E desde adolescente e criança eu tenho vontade de empreender”, diz ele ao MidiaMAIS.
Aos 22 anos, ele se dedica exclusivamente à empresa e segue criando novas receitas do cookie gigantesco e diferentão da Capital. “E procuro ler bastante”, completa.
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