Rio Moda Rio quer recuperar prestígio carioca na passarela

Quatorze marcas participam do evento, que também terá gastronomia, música e palestras

O Rio de Janeiro está empenhado em voltar ao cenário da moda nacional. Depois de o Fashion Rio ter sumido, uma nova plataforma pretende resgatar as marcas carioca. Entre os dias 15 e 17 de junho, será realizado o Rio Moda Rio, com uma semana de desfiles no Pier Mauá.

O Rio Moda Rio é uma empreitada dos produtores do Rock in Rio e da Art Rio, e, além da moda, o evento pretende reunir gastronomia, música e palestras. A Natura terá uma “praça” de convivência, onde serão realizadas essões de “pocket make” com o maquiador oficial da marco, Marcos Costa.

A praça também vai abrigar pocket shows diários de artistas patrocinados pelo programa Natura Musical – as cantoras Tulipa Ruiz e Maíra Freitas – e set do DJ Zé Pedro. Diariamente, antes dos shows, haverá bate-papos sobre moda, beleza e comportamento, com a participação de influenciadores, artistas e personalidades que se identificam com o tema da beleza diversa, como a apresentadora Mariana Weickert, a escritora Clara Averbuck e o estilista Carlos Tufvesson.

No Pier Mauá também vai funcionar o Espaço Experimente, um mercado com garimpos de marcas fluminenses da cena alternativa, e pop up stores para venda de produtos de 10 marcas. Algumas das grifes participantes também irão colocar os produtos da passarela diretamente para venda, seguindo a onda do “see now, buy now”.

Para o estilista Carlos Tufvesson, curador do evento, a moda passa por um processo de transformação, e a proposta do Rio Moda Rio é tirar a midiatização, o efeito de divulgar a moda no momento dos lançamentos, que são apenas destinados aos profissionais do setor, e trazer para quando essa coleção estiver disponível para o público.

“O evento nasce como a primeira semana de moda no mundo a implantar o sistema de See Now Buy Now (Veja agora e compre agora). Hoje, a distância entre desejo e consumo, que é fundamental para o mercado de moda, está muito distanciada e os lançamentos ficam parecendo já vistos. Isso tem dificultado as vendas, e a gente tem visto uma retração de consumo. É uma mudança visando um aumento de vendas”, afirma.

Segundo Tufvesson, o Movimento é feito por pessoas apaixonadas por moda para estimular essa paixão. “E por isso existem as pop up stores, que serão dadas aos estilistas e eles podem optar por um conteúdo exclusivo, que só vai existir naqueles dias. O estilista também vai poder optar por ter sua coleção já no dia seguinte para uma venda imediata. O Movimento Rio Moda Rio nasce para que o estilista decida o que fazer com suas coleções e seus calendários”. 

Três desfiles vão usar o Rio como cenário. A Osklen, que há anos não desfila na cidade, desbravará o  Museu do Amanhã e fará um desfile no pôr do sol , no dia 17 de junho. Ivan Aguilar vai mostrar sua coleção no Palácio Tiradentes e a Maria Filó levará sua moda ao  Museu de Arte do Rio (MAR), que receberá um desfile pela primeira vez.

O evento vai começar com festa. A abertura, que será realizada nesta terça-feira, 14 de junho, prestará uma homenagem a grifes históricas dos anos 80, como o estilista George Henri, Yes Brasil, Company e ainda a sofisticada Maria Bonita. O evento, fechado para convidados, acontecerá no Armazém 3 do Píer Mauá, a partir das 21h. Uma performance com cordas em um painel de LED de 50 metros de onde sairão as modelos ditará o tom desta plataforma de moda.

CALENDÁRIO COMPLETO DO RIO MODA RIO

15 DE JUNHO

Patrícia Viera: 17h – Abertura da sala/ 17h30m – Início da apresentação

Martu: 18h – Abertura da sala/ 18h30m – Início da apresentação

Lino Villaventura: 19h30m – Abertura da sala/ 20h – Início da apresentação

Guto Carvalhoneto: 21h – Abertura da sala/ 21h30m – Início da apresentação

16 DE JUNHO

Maria Filó: 13h30m (externo. Local: Museu de Arte do Rio)

Mara Mac: 17h – Abertura da sala/ 17h30m – Início da apresentação

Isabela Capeto: 18h – Abertura da sala/ 18h30m – Início da apresentação

Andrea Marques: 19h30m – Abertura da sala/ 20h – Início da apresentação

Alessa: 21h – Abertura da sala/ 21h30m – Início da apresentação

17 DE JUNHO

Ivan Aguilar: 14h (externo. Local: Palácio Tiradentes)

Osklen: 16h (externo. Local: Museu do Amanhã)

BlueMan: 18h – Abertura da sala/ 18h30m – Início da apresentação

Lenny Niemeyer: 20h – Início da apresentação

The Paradise: 21h – Abertura da sala/ 21h30m – Início da apresentação