Com o passar dos anos, os campeões europeus se tornaram mais populares entre o público televisivo. Em 2016, a audiência total ao vivo para o torneio ampliado de 51 partidas cresceu para 2 bilhões de espectadores. Em comparação com a Euro 2012, isto representou um aumento de 100 milhões. Estes totais foram aumentados principalmente pelo público no Brasil e na China. A partida final entre portugal e França atraiu 600 milhões de pessoas.
Com uma alta visibilidade mundial, as competições internacionais só provam cada vez mais a sua capacidade em engajar o público, onde muitos fãs de esportes do mundo inteiro que estão totalmente envolvidos no universo das apostas, demonstram um grande potencial de retorno financeiro não só na Europa como em outros países e regiões, como mostra o site iGaming Brazil no artigo “Relatório aponta que EUA tem potencial para se tornar maior mercado de apostas esportivas do mundo”.