Atento às questões raciais, o piloto sete vezes campeão mundial da Fórmula 1 foi elogiado por famosos e anônimos na web ao comprar mesa do evento e convidar estilistas negros com o objetivo de enaltecer seus talentos na moda.
O investimento feito pelo atleta para valorizar os profissionais foi cerca de 275 mil dólares. Para compor a mesa, Hamilton convidou o esgrimista Miles Chamley-Watson, o estilista Kenneth Nicholson, o stylist Law Roach, a cantora Kehlani, o stylist e estilista Jason Rembert, a atleta Sha'Carri Richardson, o estilista Edvin Thompson, da Theophilio, e o modelo Alton Mason.
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