No RS, campanha tem Homer Simpson, Forrest Gump e folclore

Conselhos familiares, peculiaridades folclóricas de uma região e citações de personagens de seriados televisivos tomaram conta da campanha para o governo no Rio Grande do Sul. A estratégia, adotada desde o primeiro turno pelo peemedebista José Ivo Sartori, é sucesso entre os gaúchos, mesmo que eles gostem de se definir como ‘mais politizados’ do que ‘o resto’ do país.

Com slogans do tipo ‘Gringo que faz’ e ‘Sartorão da Massa’ e frases como ‘É de pequenino que se torce o pepino’, Sartori lidera com folga as pesquisas Datafolha e Ibope divulgadas na semana passada. Faltando menos de uma semana para o pleito, o governador Tarso Genro (PT), que disputa a reeleição, busca uma virada. Os petistas apostam no esgotamento do ‘personagem’ Sartori, afirmam que o peemedebista despolitizou o debate e que o apoio de siglas conservadoras deixa claros seus posicionamentos.

A forma como Sartori responde a questionamentos, sempre tratando os temas em linhas gerais, refazendo ele mesmo as perguntas, listando críticas ao governo e abusando de advérbios para completar as frases (evidentemente, naturalmente, realmente e objetivamente estão entre seus preferidos) aborrecem jornalistas e incomodam adversários. No debate realizado na TV Pampa na semana passada ganharam destaque os relatos sobre a sem cerimônia com que o marqueteiro de Sartori, Marcos Martinelli, exibiu cartazes com orientações para o candidato. Mas seu eleitorado não se abala.

Apesar das referências, foi Sartori quem, de público, inaugurou os ataques comparativos. No programa eleitoral no dia 17, ele comparou Tarso a Homer Simpson, o personagem politicamente incorreto e pouco ético do seriado norte-americano. “Quem gosta de TV deve ter visto alguma vez o Homer Simpson, do seriado Os Simpsons, dizer: a culpa é minha e eu coloco ela em quem eu quiser. É engraçado, é divertido, mas também é uma grande verdade. No lugar de assumir o erro é bem mais fácil procurar se livrar da culpa. Na política o culpado preferido é o passado.”

A referência direta ao fato de Tarso sempre lembrar a vinculação de Sartori aos governos de Antônio Britto (então PMDB) e Yeda Crusius (PSDB), somou-se a lista de polêmicas que o marketing de Sartori vem gerando na propaganda. Elas começaram com a utilização da imagem da mãe do candidato no horário eleitoral.

Com o sotaque típico de parte dos habitantes da Serra gaúcha, que carrega no R, dá entonação fechada ao A e suprime plurais, dona Elsa aconselha o filho: “Zé, faz como eu te ensinei: non brigá, non falá mentira, non criticá os outro. Te mando um beijo e boa sorte pra ti.” Parte dos eleitores se emocionou com a simplicidade. Mas houve quem considerou ‘apelação’. Em outra inserção polêmica, Sartori aparece rodeado pela família e o filho conta que quem escolhe a roupa do candidato é a esposa. A indignação de parte do eleitorado feminino não arranhou os confortáveis índices das pesquisas. As alusões a uma espécie de voto étnico ‘gringo’ que já estaria beirando ao preconceito, também não.

O fato é que por trás do sucesso do ‘gringo piadista’ existe uma competente e organizada estrutura de campanha, que se estabeleceu ainda no final do primeiro turno, quando o PMDB vislumbrou a possibilidade concreta de passar para o segundo. Os apoios obtidos nas duas últimas semanas só reforçaram a estrutura. Ao todo, 19 siglas apoiam Sartori, apesar de ele só lembrar de 17.

Todos os dias, o vice-prefeito de Porto Alegre, Sebastião Melo, que coordena a campanha peemedebista, escreve textos para dirigentes e lideranças. Estes replicam as orientações e pequenos grupos as multiplicam. São palavras de incentivo à militância, de solicitação de empenho na reta final, de distribuição de material e de fiscalização. O PMDB gaúcho possui 250 mil filiados e está organizado em praticamente todos os 497 municípios do Estado. “Cada partido tem a figura dos facilitadores. Ela é fundamental. Além disso, nós encontramos o tom”, explica Melo.

Diariamente, ele organiza duas rodadas de reuniões. A primeira, da coordenação, inclui os responsáveis pelo marketing e pelo jurídico, e é aberta a dirigentes e parlamentares. A segunda, que ocorre sempre às 22h, é avaliativa, e tem apenas um seleto grupo de ‘conselheiros’.

Na ‘trincheira’ petista, o coordenador de campanha de Tarso, Carlos Pestana, diz que o maior desafio é não deixar a militância ‘se abater’ pelas pesquisas. O próprio governador tem usado o twitter para encorajar seus eleitores, que deixaram evidente seu abalo quando Olívio Dutra foi derrotado para o Senado no primeiro turno e Tarso passou para o segundo em desvantagem.

“Nossos levantamentos logo após o dia 5 mostravam ele (Sartori) com 22 pontos de vantagem. Então, está caindo. O senso comum já identificou que ele não diz nada. Além disso, esta eleição mostra uma migração muito dinâmica de votos”, defende Pestana. A estratégia petista inclui a mobilização de 30 equipes somente nas periferias de Porto Alegre, na tradicional campanha ‘sola de sapato’, reforço na região Metropolitana e outros grandes colégios e apoios de lideranças municipais. Tarso investe ainda nos embates diretos e na mobilização de prefeitos de outras siglas que o apoiam, à revelia dos comandos partidários, como PDT, PSB e PP.

O que nem Melo e nem Pestana falam abertamente, mas está tendo um peso decisivo na campanha, é o antipetismo histórico do RS. Os ataques pessoais e a desconstrução, que os adversários sempre atribuíram à tática petista, são disseminados.

Pelas ruas de Porto Alegre, desde que Sartori aderiu à campanha de Aécio Neves (PSDB), se multiplicam os adesivos com a inscrição “15 + 45 = chora PT”. No ato conjunto de Sartori e Aécio no último sábado, o deputado Beto Albuquerque (PSB), ex-aliado de Tarso, vice de Marina no primeiro turno e agora apoiador do tucano, incitou a militância com frases na linha: “A Dilma tá com a pressão alta e não ouviu: quem é o próximo governador?”, “A Dilma tá passando mal e não ouviu: quem é o próximo presidente?” Já a senadora Ana Amélia Lemos (PP), terceira colocada na disputa para o governo e agora eleitora de Sartori, disse que, quando votar no dia 26, a população poderá “fazer justiça com as próprias mãos.”