Com tarifas baixas, Santiago vira coqueluche de mercado de luxo

Historicamente, quando se pensava em mercado de luxo na América do Sul, dois lugares sempre apareciam como referência: Buenos Aires e São Paulo. Mas agora uma terceira cidade sul-americana está disputando um lugar neste mercado: Santiago do Chile.

Nos últimos anos, a maioria das principais marcas de luxo do mundo desembarcaram na capital chilena, atraídas por bons indicadores econômicos, preferências tarifárias e crescimento na demanda por artigos de luxo.

Cristina Garrido Salazar, diretora do Portal Premium Chile – um site da internet dedicado a informações sobre marcas de luxo – disse que mais de nove empresas já se estabeleceram no local.

Segundo a Associação de Marcas de Luxo (AML), que representa diversos varejistas do setor, o setor cresceu em média 10% por ano – o dobro do ritmo da economia chilena nos últimos dois anos.

Em 2012, as vendas alcançaram US$ 472 milhões. Desta forma, o Chile superou a Argentina no segundo posto no mercado de luxo do Cone Sul, atrás apenas do Brasil.

Para Garrido Salazar, se trata de um feito “notável” para um país de apenas 18 milhões de pessoas – uma fração da população da Argentina (41 milhões) e do Brasil (198 milhões).

Turistas brasileiros

Um dos diretores da AML, Jorge Sandoval, disse que o crescimento de mercado de luxo no Chile ocorre – entre outros motivos – pelo aumento do poder aquisitivo da população e “mudanças regionais” que beneficiaram o Chile.

Uma destas mudanças regionais citadas por Sandoval é o fechamento de lojas de luxo na Argentina, devido à restrições de importação impostas pelo governo federal argentino.

Constanza Sierra, diretora da consultoria especializada em marcas de luxo Essentia Consulting, disse que o “êxodo de Buenos Aires” provocou um “vento muito favorável” ao setor em Santiago.

“Apesar de São Paulo ser um mercado bastante grande, a proximidade com a capital chilena atrai muitos consumidores argentinos”, diz a especialista, que atende clientes no Chile, Argentina e Uruguai.

Ela diz que o Chile está se transformando em uma espécie de “nova Miami”, um destino especial de compras.