Vivo deve escolher agência para campanha de unificação de marca

Africa, DM9, Publicis, DPZ e Y&R disputam uma conta que, em 2010, investiu R$ 335 milhões

Deve ser anunciada nos próximos dias a agência que cuidará da campanha de unificação das marcas Vivo e Telefônica. Disputam a conta ao menos cinco agências: Africa, DM9, Publicis, DPZ e Y&R. A equipe de marketing da Vivo, que é liderada pelo vice-presidente de estratégia e novos negócios, Christian Gebara, esteve semana passada em Madri, na sede da Telefónica de Espanã, para definir a estratégia de comunicação da nova marca e também, claro, a agência que conduzirá a campanha.

A conta é uma das maiores do Brasil. No ranking dos 300 maiores anunciantes Ibope Monitor do ano passado, a Vivo ficou em 16º. lugar, com R$ 217 milhões de investimentos e a Telefônica em 40º., com R$ 118 milhões. Somadas, as duas contas chegaram a R$ 335 milhões, o que coloca a conta entre as entre os 10 maiores anunciantes no país, se os valores forem mantidos.

O executivo já havia anunciado, sem detalhes, que a Vivo seria a marca comercial enquanto Telefônica seria destinada apenas para uso institucional. O Brasil é o único mercado mundial da Telefônica que usará a marca Vivo. Na América Latina, o grupo atua sob a marca Movistar. E, na Europa, a marca móvel é O2.